¿Todo es manipulable? Hace tiempo escribíamos temas de SEO donde indicábamos que éramos justamente nosotros mismos quienes librábamos diarias batallas para hacernos con el buscador  y manipularlo a nuestro antojo, ya sea experimentando con plugins, con mercados de enlaces, hasta ofertando votaciones en Google + 1. Ahora todo llega por Google + y su inclusiòn en Google Search.

Twitter ha sido el primero en poner el grito en el cielo, indicando que Google está favoreciendo a su red social al incluir esta mejora, secundado por Facebook. Entre tanto barullo de SOPAs, Sindes y demás nubes grises que se ciernen sobre este mismo cielo SEO, ya bastante contaminado por cierto, donde la imparcialidad es relativa, nada está dicho.

Aunque se le acuse todo lo que sea a Google por dar preferencia a los resultados de su red social, a pesar de ser un servicio gratuito y público, no deja de tratarse de una empresa, y con fines de lucro, una empresa que usa Google Adwords y muestra ya resultados mejor ubicado a cambio de un monto en dólares. ¿Sería tan difícil creer en algo similar al favorecer a Google + ? ¿Por qué no?

El algoritmo ha variado tanto, y sigue variando diariamente, que ni Google mismo parece tener por ratos claridad en hacia dónde se orienta su motor de búsqueda en cuanto a su estrategia de resultados. Lo que no me cabe duda es que Google, sea cual fuere el resultado, tiene todo sí planificado para obtener los mayores beneficios económicos siempre.

Es una rebelión SEO, y Google Search está en la mira, con tantos Caffeines, Pandas y MayDays a la vuelta de la esquina, el panorama SEO se torna por momentos incierto, y todos giran a otro lado esperando con fe que los cambios en los resultados no sean tan significativamente dañinos, o al menos no impacten sin gracia a nuestros sitios… inocentes.

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Esta extensión tiene un funcionamiento bastante simple, solamente lo descargas desde el repositorio oficial de complementos de Firefox (ver enlace al final) y luego lo insertas a tu barra de complementos o al menú de herramientas.

Una vez hecho esto, ingresarás a la página que deseas analizar y harás clic en el botón check que aparecerá donde lo has añadido, en mi caso, en la barra de complementos, al pie de la ventana del navegador. Luego, la extensión comenzará a escanear todos los enlaces de la página y al final les asignará un color que podrá ser verde, rojo, amarillo o gris.

Tip: Otra forma de verificar enlaces usando esta extensión y sin añadir los botones es haciendo clic derecho sobre cualquier parte de la página a analizar y seleccionando, dentro del menú contextual que aparece, la opción Check Page Links.

Un enlace completamente válido tendrá un sombreado verde, es decir, un dofollow cuya página destino funciona correctamente y se encuentra activa, así como con un anchor-text válido y sin errores.

El caso de un enlace con sombreado rojo indica que el sitio destino no se encuentra activo o que el enlace contiene alguna clase de error. Los amarillos indican sitios inaccesibles o restringuidos y los grises hacen referencia a enlaces tipo email, telnet, scripts o similares.

Descargar LinkChecker

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Aquí les dejo con la transcripción que hice del video al español:

Chris pregunta: Puesto que ahora Google valora los enlaces de Twitter y Facebook como elementos de clasificación o señales. ¿Los servicios de acortadores de url serán tomados en cuenta para proveer anchor-texts a los enlaces?

Bien, esencialmente, los servicios acortadores de url personalizadas funcionan como cualquier otro redireccionamiento. Si intentamos rastrear una página y vemos un redireccionamiento 301 o permanente, como bit.ly o goog.gl. Si vemos ese 301 pasaremos pagerank a la página final. Así que, en general no debería surgir ningún problema por el hecho de usar servicios de urls acortadas personalizadas para el SEO. El Pagerank se transmite, el anchor-text también se transmitirá.

Ahora solo para que sepas, las páginas web de Twitter tienen el atributo no-follow en sus enlaces, así que los enlaces de esas páginas no necesariamente fluirán Pagerank, pero puedes usar esos enlaces de alguna otra manera como feed de datos o algo así.

Pero los servicios acortadores de url en sí no deberían representar un problema para el SEO. La vasta mayoría de servicios acortadores con buen comportamiento y alta disponibilidad (con buen uptime), también transmiten Pagerank y anchor-text porque usan un redireccionamiento 301.

Vía

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Esta es la denominada Tabla Periódica del SEO: Como cualquier otra tabla periódica, se compone de elementos con un cierto valor asociado, en este caso: el impacto y el cómo afectaría nuestro posicionamiento. Evidentemente, según el mismo Google, existen más de 200 factores que toman en cuenta al momento de posicionar una página, por lo que esta tabla solo comprende un pequeño resumen de los elementos más importantes.

Nota: A tener en cuenta que nuestras traducciones a mostrar son libres, no literales, y han buscado hacer entender los conceptos, más que ser estrictamente rígidos en las definiciones.

Entre los elementos que destacan del llamado On the page SEO (aquel que realizamos directamente sobre nuestro sitio) el que encabeza la lista es el contenido. Como siempre hemos dicho, la calidad del contenido es un factor muy importante, por lo que en esta tabla aparece con el nombre de Cq (Content + Quality). Otros factores importantes son la investigación de contenido del nicho (Cr, Content Research) que debes haber realizado para enfocarte a este con las palabras claves adecuadas; palabras clave en el contenido (Cw, Content Words) que debes haber incluido en el texto con el cual deseas que te encuentren; entre otros.

En lo referido al HTML (también On the Page SEO), aparecen con un factor +3 (el más alto) los títulos que en esta tabla periódica SEO aparece con el símbolo Ht (HTML Titles o títulos HTML). Otros dos serán Hd (HTML description, descripción HTML) con influencia +2 y Hh (HTML Headers, encabezados HTML) , que hemos venido a llamar etiquetas Hx en un artículo anterior, donde también incluimos a los títulos (2/3 de los mencionados aquí, donde no se hace referencia al dominio), con un factor de influencia +1.

La arquitectura del sitio también aparece con sus elementos más resaltantes como indexación, velocidad y estructura de los permalinks. Ya luego tenemos los elementos Off the page SEO, es decir, aquellos que impactan en nuestros rankings pero que no controlamos necesariamente ya que se encuentran fuera de nuestro sitio.

Entre los factores Off the Page SEO que destacan, el de mayor importancia son los enlaces entrantes y la calidad de estos enlaces (Lq, Link quality), en lo que refiere a enlaces, junto a la autoridad de confianza (Ta, Trust Authority), en lo relacionado a la Confianza, país de origen de la visita (Pc, Personal country) y localidad de origen de la visita (Pl, Personal locality), en lo referido a las visitas. Todos rankeados con un factor de influencia +3.

Como todo no es color de miel, existen otros elementos, que serían lo equivalente a la anti-materia (?). Así es, aquellos elementos que en lugar de ser positivos y favorecerte, existen y te pueden afectar muy negativamente (no se me pongan exquisitos diciendo que un electrón es mejor comparación) en lo relacionado al posicionamiento en buscadores. Aquí tenemos dos grupos clasificados: Bloqueos y violaciones.

Las violaciones pueden ser de distintos tipos: Vt, Vs, Vh, Cv, Vp, Vl. Dentro de las que más afectan tenemos a la violación por cloaking (Vc), que busca mostrar un contenido distinto a humanos y al buscador de Google, y la de violación por enlaces de pago (Vp) donde los webmasters pagan por enlaces para manipular el algoritmo y ascender más y más posiciones en los resultados. Ambos con una influencia -3.

Por su lado los bloqueos comprenden los bloqueos personalizados (Bp) y los bloqueos masivos o totales (Bt). Esto es, que algunas personas hayan bloqueado o eliminado tu página de sus resultados personalizados o, el segundo caso, que varios hayan bloqueado tu sitio de los resultados del buscador.

A tener en cuenta esta excelente plantilla. Pueden descargarla en formato PDF desde los siguientes enlaces:

Descargar la infografía completa (esquema y descripciones completas)
Descargar la infografía simplificada (solo esquema)

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Considero que esta es, en efecto, una poderosa herramienta que podría cobrar importancia y ser usada a la par con Google Trends, solo que la diferencia con respecto a Google Correlate estiba en que éste último no necesita que se ingresen varias cadenas de búsqueda que serán comparadas, sino solo una, incluso un solo término.

El funcionamiento es sencillo, debes ingresar a la página de Google Correlate (enlace al final del post) e ingresar una consulta de palabras o términos en el cuadro de texto y verás que automáticamente se generan resultados correlacionados en la parte inferior, además de mostrar un gráfico de tendencias por temporadas y la tendencia de dichos términos.

El gráfico correlacional puede ser mostrado también como un gráfico de dispersión. De esta manera podemos ver con respecto a un eje, la tendencia de los mismos. Lo positivo de todo este análisis de datos es que tú mismo puedes ingresar tus propios valores si te encuentras con una sesión de Google iniciada, de modo que el input de datos sea provisto por ti mismo.

De cara al SEO, en definitiva se proyecta como una herramienta para hacer análisis de palabras y estimar volúmenes de búsquedas similares para un determinado nicho capturado por varios términos. Así, puede que queramos entrar a competir en un nicho que tiene unas SERP bastante estables y difícilmente escalemos posiciones, entonces podemos optar por términos alternativos con volumen de búsquedas similares, ya que ambos términos se encuentran correlacionados.

En la imagen mostrada arriba vemos que para la búsqueda descargas, que figura en la imagen al inicio del post, tenemos una correlación directa con la búsqueda descargas gratis, y el ratio de correlación lo confirma, siendo muy preciso: 0.9902 (ver data aquí). Sin duda una correlación importante en esta herramienta tan prolija. Les recomiendo que la revisen, los geeks estadísticos han de estar emocionados ante tanto frikismo matemático por parte de Google.

¿Ya comenzaron a separar sus dominios y optimizar sus sitios con Google Correlate?

Enlace: Google Correlate

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Antes toda la información relacionada al motor de búsqueda de Google y los cambios que se solían dar en este, toda la información SEO, era publicada en el blog oficial de Google, que cuenta con más de 400 artículos del tema y unos 50 artículos de resúmenes semanales. Debemos tener en cuenta que a la par el blog de información orientativa Webmaster Central, con más de 300 posts del tema, foros, canales de Youtube, etc.

Toda esta información condensada y que trate del tema será ahora publicada en el nuevo blog Inside Search. De esta manera ya se dejarán de lado las constantes actualizaciones “This week in search” en el blog oficial de Google, que proveían información sobre lo nuevo en el buscador, para ser publicados materiales de forma diaria en el nuevo blog.

Todos los SEOs se encuentran a la expectativa de toda la información que nos traerá este blog y de seguro habrán muchos enlaces entrantes y muchos artículos citados, algunos más polémicos que otros, sobre cambios dados en el buscador de Google. De momento no me queda más que recomendarles que se suscriban al feed del sitio.

Enlace: Inside Search

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Para quienes se hayan desanimado pensando que tal vez al no contar con experiencia ya quedan de plano descalificados para participar en esta convocatoria, pues no, no es necesario contar con experiencia como ingeniero de búsquedas. Créanme que me ha tocado conversar con más de un pseudo-SEO que piensa que todo son backlinks y tiempo, cuando existen muchísimos otros factores a saber como distancia de palabras, algoritmos de variabilidad, algoritmos de detección, secuencias de inteligencia artificial, etc. Lo más importantes tener una fuerte orientación a algoritmos y de preferencia: codificación, no sirve pseudo-códigos.

Gente pragmática, a la que le guste trabajar, que anteponga todos sus intereses y se enfoque solo a satisfacer al usuario. Esos son algunos de los lineamientos que detalla Google en su más reciente oferta de trabajo dejada en su portal oficial. Ya hemos hablado antes de cómo aplicar para trabajar en Google, pero esta vez se trata de un puesto específico en una de las áreas más importantes en la empresa, por lo que ha merecido una mención aparte.

Tal vez los latinoamericanos piensen que están un poco por debajo de lo requerido porque grandes empresas, como Facebook, no lograron encontrar en países como Chile solo solo un practicante, pero como noticia les comento que hace poco un peruano sí ingresó (a Facebook) y cada vez hay un mayor número de emprendedores interesados en aspirar a más.

Ahora, las ganas pueden ser muchas, y cómo no con el buen pago que dan en Google (y ni qué hablar de sus instalaciones), pero también es muy importante el contar con conocimientos. A continuación detallamos los requerimientos.

Requerimientos específicos:

• BS o MS en Ciencias de la Computación o experiencia equivalente (PhD es un plus).
• Extensa experiencia programando en C/C++ o Java y experiencia en Python es un plus.
• Experiencia desarrollando/diseñando grandes sistemas de software.
• Experiencia en computación distribuida, recuperación de información, minería de datos, y aprendizaje de máquina es un plus.

Aplicar desde aquí: http://www.google.com/jobs/swesearch/

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• Google Code Jam 2010
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• Crear instaladores de programas Python con PyInstaller

Esta versión de PageSpeed online funciona tal y como lo hiciera el navegador, como parte del Firebug, con la salvedad que toda la información se lee desde una página web, en la que se ha querido mantener la misma estructura de como luciera en el navegador y siguiendo los mismos parámetros (con alertas verdes, amarillas y rojas).

Como sabemos, PageSpeed es una de las herramientas desarrolladas por Google Code y ampliamente recomendada en el panel de Webmaster Tools para mejorar el rendimiento de nuestro sitio en todo lo relacionado a mejorar la velocidad de carga de nuestras páginas, que yo recomiendo usar conjuntamente con Pingdom Tools, que ya hemos indicado lo importante que es hoy en día para tener un mejor SEO.

Debo aceptar que me parecía más cómoda de usar la versión del navegador dentro de Firebug, ya que, al estar integrado con Firefox, me permitía ver de un solo vistazo el sitio e ir haciendo modificaciones en el diseño, revisando el impacto que éstas tendrían en el puntaje final del PageSpeed, pero la ventaja que ahora tenemos con este PageSpeed online es que funciona en todos los sistemas operativos y además soporta hasta versiones móviles, donde da recomendaciones especiales (un sitio web no carga igual en un ordenador y en un móvil).

¿Cómo funciona? Bastante fácil. Solamente ingresas la URL de tu sitio y darle clic en Analyze Performance (analizar rendimiento). Opcionalmente tenemos la posibilidad de, presionando el triángulo invertido de la derecha, seleccionar obtener sugerencias de mejora si accedemos desde una PC de escritorio o si es que lo hacemos desde un navegador móvil.

Ahora sí podré actualizar Firefox 4 en Linux y en Windows, donde había querido dejar el navegador compatible con PageSpeed en Firebug.

Enlace PageSpeed

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• Checklist de Herramientas de Google para Webmasters
• Download Scheduler: Programar horarios para descargas en Firefox
• TabSubmit: Enviar datos de formularios a una nueva pestaña de Firefox
• Configurar Firefox 4 para que nos pregunte al cerrar varias pestañas

En la imagen superior pueden apreciar que al costado derecho del título del resultado aparece un botón con el texto +1, que nos recuerda a las reacciones que se generan en Twitter cuando alguien está de acuerdo con algo o lo recomienda a sus seguidores. Pero más aún, el botón nos trae a la mente el clásico botón Me gusta de Facebook traído a Google. Una herramienta enteramente social que aportaría a cómo se ven los resultados en internet. Por eso es que los SEO andan tan pendientes de este nuevo lanzamiento.

Al parecer Google ha decidido que sean los mismos usuarios los que determinen el orden de los resultados, por lo que ya había modificado su algoritmo para que cuando tengas una sesión iniciada de Google, veas distintos orden en los resultados de búsqueda, también por país, también si lo habías marcado como favorito (con la estrella). Google ahora lanza el botón 1+.

Participar y usar el botón en Google 1+

Estos datos registrados se encuentran aún en etapa experimental, por lo que no se encuentra habilitada por defecto. En la siguiente lista detallaré los pasos a seguir, de forma ordenada:

Los sencillos pasos a seguir son los siguientes:

• Inicia sesión con tu cuenta Google.
• Accede a este enlace: http://www.google.com/experimental/
• Haz clic en Join this experiment al costado del título 1+ Button.
• Busca cualquier cosa en Google.com

Ten en cuenta que si accedes a Google.com y no puedes ver el nuevo botón puede deberse a una de estas dos razones:

- Una razón es que tal vez tu perfil de Google no es público o no tienes ninguno (en la esquina superior derecha del buscador haz clic en tu nick y selecciona Profile y haz los cambios necesarios);

- La otra posible razón es que no estés accediendo a la versión en inglés de Google.com, para hacerlo revisa aquí cómo se hace o accede directamente a Google en inglés desde este enlace.

Cómo funciona el botón +1 de Google

Simplemente debes hacer clic sobre el resultado que quieras recomendar y verás que emerge una ventana de la siguiente manera:

En el mensaje claramente se lee que estos datos serán públicos, a través de toda la red de internet y de sus anuncios. Se pretende con ello modificar en algo el comportamiento del buscador y la forma cómo se exhiben los resultados.

¿Listo para probarlo? Ahora sí se viene SEO de verdad. Calidad de contenido y Social Media se unen.

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• Invitaciones Google Plus (Google+)
• Controlar tu información personal que aparece en internet: Presencia en Internet
• Añadir botón “Me gusta” de Facebook a resultados de Google
• SEO Recopilación: Cómo influye el hosting al posicionamiento

Antes que nada deben tener en cuenta que muchas de las respuestas a sus dudas (y sus miedos), serán SÍ. Pero tranquilos, Google puede tomar en cuenta algunos factores pero ninguna será siempre tan importante como lo es el contenido, ese debe ser su principal objetivo: Tener un contenido de calidad, ni siquiera los movimientos en los rankings ni las visitas, todo llegará a su momento. Dicho esto, comencemos.

Listaré una serie de preguntas, daré las respuestas en base a los videos relacionados que podrán encontrarse al final de cada respuesta, con un enlace hacia Youtube.

1. ¿Los sitios spam en mi hosting pueden afectar mi ranking?

La respuesta es SÍ pero NO. ¿Cómo es esto? El con quién compartas los servidores de tu sitio sí puede llegar a impactar en tu ranking, pero no lo hará si tienes un contenido de calidad y si esta cantidad no es lo suficientemente grande como para que sí pueda evidenciar algo sospechoso.

Por poner un ejemplo, alrededor de solo el 1% a 5% del total de sitios hospedados, y eso que estoy exagerando, en hosting promedio posee contenidos calificados como spam o de dudosa calidad, tenemos a los p0rn spammers, a los farmacéuticos, etc. Si tu sitio es uno de los que se mantiene limpio y aquellos sitios spam representan una menor cantidad, no hay problema: Google sabe que hay factores que no puedes controlar.

Si por otro lado la cantidad de sitios spam es inmensamente grande representando casi la totalidad de aquellos que conforman el servidor, entonces sí habría de qué preocuparse y estar preparando una migración. Lo más seguro es que si cuentas con buenos servicios de hosting, como el de Hostgator, siempre se está revisando el contenido de los sitios que hospedan, por lo que los sitios spam migran constantemente y suelen representar una menor proporción del total de sitios hospedados.

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2. Si mi hosting siempre se cae ¿me afecta a nivel SEO?

La respuesta es: SÍ. Si tu sitio de forma recurrente devuelve mensajes de página no encontrada o de error debido a problemas de tu hosting, esto da igual, lo cierto es que la página al no ser encontrada genera el mismo resultado: Baja en tus posiciones, es decir, un menor ranking.

¿Por qué pasa esto? La respuesta es muy simple y debemos tener un poco de criterio para “pensar” por un momento como lo haría el buscador de Google, o los ingenieros de calidad que le atribuyeron ese comportamiento: ¿Si listas 10 sitios en la primera página: serían los de mayor calidad o los de menor calidad? ¿serían los que están activos o caídos?

Ciertamente la respuesta a la primera pregunta es todo un tema, ya que la calidad se mide por muchos factores y aún se anda trabajando en ello. Sin embargo para la segunda pregunta la respuesta es mucho más evidente: Mostraría los sitios que son más probables de estar online. Si dos sitios se emparejan en otros factores SEO pero uno siempre se anda cayendo a causa del hosting y el otro no… con miras a una mejor experiencia de usuario, lo mejor sería mostrarle en los resultados un sitio online.

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3. ¿Si me mudo de hosting afectará a mi SEO?

La respuesta más clara aquí es NO. Paradójicamente podría creerse que esto no tiene sentido y se contradice con la sección 1, pero sucede que es una variable de las que impactan pero a menor nivel, por lo que lo que podría afectarte no es que cambies de hosting en sí, sino que tu sitio pudiera estar fuera de línea mucho tiempo, como ya lo habíamos explicado en el artículo sobre downtime y SEO y en la sección anterior.

Según Matt Cutts, lo que se debe intentar es que el TTL del dominio configurada para las DNS debe ser bastante bajo cuando nos mudemos de hosting, de alrededor de 5 minutos, para que el sitio no esté mucho tiempo offline y el contenido se pueda reflejar rápidamente desde el nuevo hosting en lugar de hacerlo desde el anterior, lo cual es beneficioso para el dueño del sitio y para el usuario que llega de buscador.

Siempre que no cambies tu dominio, no debería tener mayor impacto en el SEO de tu sitio.

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4. ¿Tiene impacto la ubicación de mi servidor en ranking?

La respuesta es: SÍ. Sí es tenida en cuenta la ubicación de tu servidor (del servidor de tu proveedor de hosting). A partir del año 2000 o 2001, Google comenzó a consultar cuando realizaba un rastreo sobre la posición del servidor dentro del mapa, para lo cual obtenía y almacenaba (de hecho, aún lo hace), la IP de nuestro servidor.

Los rankings en definitiva no son los mismos si revisamos las diferentes versiones de Google, sea que busquemos en google.com.pe o en google.com.mx, los resultados siempre irán cambiando para intentar mucho del contenido más relevante existente a nivel local primero, luego los demás. Si quieres asegurarte de rankear bien en distintos dominios creando versiones locales, por ejemplo basadas en el idioma, lo ideal sería que crees subdominios o dominios particulares para cada versión de tu sitio.

Video relacionado 1

Video relacionado 2

De bonus les dejo este video que explica si un sitio se ve afectado si muda de un hosting a estar almacenado a un servicio en la nube como Amazon S3. Ver video.

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Estado anterior de la Internet

Fecha: 23 de febrero del 2011, Dios Google estaba en el cielo y todo andaba bien en la Tierra (quote). Ya se habían vivido algunos cambios en la internet, algunos pronosticaban el final de Pagerank (como todos los años anteriores), mientras Google seguía haciendo caso omiso a estos rumores. Por otro lado, en los foros de Webmaster Tools se veía más actividad que de costumbre, tras los primeros indicios que avisoraban cambios importantes en la forma en que Google veía a los sitios en los resultados de su buscador, el nivel de consultos por un -cada vez mayor- número de webmasters y bloggers preocupados en escalar posiciones y obtener siquiera una preciada tajada del tráfico de la red.

Algunos habían comentado que el SEO había muerto, mientras que Javier Casares complementaba diciendo, hace más de un año, que en realidad el SEO como lo conocemos es lo que había muerto. En Top Rankin, Javier Xolomés indicaba que en realidad el SEO no había muerto, sino que nosotros lo habíamos matado. ¿Será cierto? El artículo trae a colación un interesante análisis que nos lleva a reflexionar sobre cómo Google ha ido cambiando su buscador, pero siempre intentando combatir el spam que se iba dando.

El spam en internet ha sido debatido ampliamente y en Google hemos visto diversos cambios que han ido evitando que se abuse de las keywords y los metatags, luego le siguieron el nofollow, las SERPs más variables, etc. El mismo Matt Cutts, ingeniero de calidad del buscador de Google, reconoce en su blog que los intentos de Google por evitar que esto se torne más y más descontrolado ha ido hacer siempre un seguimiento del estado de internet y mejorando su buscador.

Al parecer los ingenieros de calidad y desarrollo fueron afinando de a pocos su algoritmo, en especial para restar cada vez más valor a los sitios que de alguna manera tenían una autoridad ganada pero que, en casos, lograban desplazar a la fuente original a la cual ni siquiera daban créditos o un enlace, valiéndose de lo que en otros blogs cada vez se veía (aún se ve) más: El scraping.

Para algunos tal vez el término les suene nuevo pero para los SEO que andan en internet siempre al tanto de las nuevas prácticas este término es de lo más cotidiano, incluso webmasters y bloggers son a menudo afectados por esta práctica. El scrapping es, en palabras simples, una práctica que realizan algunos sitios para posicionarse en Google en base a contenido ajeno. Algunos conocen a los sitios que practican scraping como granjas de contenido, muchos de ellos incluso automatizados por bots que se apoderan de contenido mediante herramientas que extraen información directamente del feed de los blogs.

Y llegó el Google Panda Update…

Estado actual de la Internet

Del 23 al 28 de febrero del 2011. Todo parecía ir bien hasta que algunos webmasters comenzaron a ver variaciones importantes en su tráfico. No se veía algo así desde los cambios con Google Caffeine o Google MayDay. Una semana después Alexa también evidenciaba al revisar los stats que fueron importantes esos cambios llegando a traer el tráfico de algunos sitios al suelo, con caídas de hasta el 90% y otros con incrementos importantes, como indican en el blog de SEOMoz. Se trataba del Google Panda Update, afectando el 12% de los resultados.

Los ángeles de Dios (Google) bajaron a la Tierra (Internet) y comenzó el caos. Para algunos webmasters era por fin un modo de hacer justicia después de haber quedado relegados a pesar de la evidente calidad de su contenido, viéndose solo inmersos en las búsquedas long-tail gracias a recientes actualizaciones, aunque aún a la sombra de los sitios más importantes, con gigantescas comunidades de usuarios generando copiando contenido de muchas páginas de internet.

Esta vez no se trataba de una bestia de 7 cabezas proveniente del libro del Apocalipsis, ni mucho menos, sino de una variación automatizada del algoritmo de Google que no buscaba penalizaciones adrede en sitios específicos, sino que tomaba referencias importantes de contenido original, ése será el nuevo término de moda. Matt Cutts indicaba “contenido, contenido, contenido” siempre en los videos de Youtube de Ayuda para Webmasters.

El cambio ha sido tan grande que no solamente es importante el contenido, sino que ha dado paso a dejar un poco más de lado a variables que antes se consideraban sagradas, como los enlaces. Los backlinks (enlaces entrantes), aún variables importantes de indicadores como el Pagerank -cada vez menos actualizado-, han venido a ser un armazón que cubre algo más grande y evidente, como lo es el contenido y la difusión en los medios. Incluso variables como el dominio han quedado de lado.

En un artículo anterior mencionábamos las 3 variables importantes para un posicionamiento importante desde un primer momento (que complemente al contenido): Buen título, buen uso de etiquetas, buen dominio. Pues bien, si bien el dominio sigue estando allí como un factor a ser tenido en cuenta, los domainers verán seriamente afectados sus emprendimientos, y compras efectuadas, luego que se haya dado a conocer que éstos serían los próximos afectados en los cambios implementados por Google si no mejoran otras variables.

Con esto no queremos decir que Google comenzará a afectarte negativamente si tienes keywords (palabras clave) importantes y relevantes en tu dominio: No. Lo que queremos decir es que eso no será suficiente. Antes no lo era tanto (como ejemplo tomemos a Softonic.com posicionado para la búsqueda descargas, sin ser Descargas.com).

Y lo que se viene…

¿Qué hacer ante todo esto? Tranquilos. Hay una luz al final del camino, o al menos eso queremos creer. Hay que creerlo y con fe, de hecho ando implementando algunos cambios en algunos de mis sitios con resultados muy satisfactorios (en este blog aún no me armo de valor por las dimensiones del cambio) y pasaré a darle algunas cosas que hay que tener en cuenta si queremos ir mejorando en esto del SEO, aún a humildes niveles (pero vale! por algo se comienza).

Aquí algunas de mis recomendaciones, que no todas son mías, que ya circulan en la red pero hasta ahora habían sido tomadas a menos, reconsiderénlas una vez más y se asegurán beneficios a largo plazo, y ahondaré en cada uno de estos puntos en futuras entregas:

1. Contenido, contenido, contenido: ¿Que ya es evidente, verdad? (y con el sello Matt Cutts) El contenido es lo más importante, incluso los blogs con solo contenido traducido de fuentes en inglés ha sido afectado por el Panda Update. Lo conveniente es buscar varias fuentes y crear algo completamente nuevo. Escriban bastante y bien.
2. Velocidad: Hace un año hacíamos hincapié en que la velocidad de carga de una página es un factor SEO que anda tomando cada vez más importancia, tras un video explícito de Google. Incluso dimos herramientas como Pingdom Tools. Y ahora recomiendo sin pensarlo que hagan un análisis de mejora con Page Speed. Ya crearemos un post dedicado enteramente a eso.
3. Redes sociales: Virales. Consigan una red que les ayude a propagar el contenido de calidad que andan creando, esos posts extensos con largos análisis que les ayuden a posicionarse. Tampoco se necesita ser un genio en la materia, escriban con pasión y serán referenciados, escriban porque quieran, no porque deban. Twitter, Facebook, aprovéchenlos.

¿Qué más? Implementaré las mejoras de aquí y adelante pero ¿qué hago con mi siito? ¿Lo destruyo y comienzo desde cero? No, tranquilo… revisemos un poco.

¿Afectado por el Google Panda Update? ¿Qué hacer?

No te preocupes (bueno, tal vez un poco, sino qué animos de mejorar!). Lo primero es hacer un análisis del sitio, qué páginas resultaron afectadas e intentar encontrar el por qué. Comparar con nuestras demás páginas. Tal vez nuestro contenido sea bueno, pero el de otras páginas sea mucho mejor. Revisa los sitios que te desplazaron y encuentra aquellos puntos que tal vez lo hicieron destacarse, implementa las mejoras (mejora tus artículos desplazados) y siempre pregunta, los foros de ayuda de Google siempre están dispuestos a ayudar.

Si eres bueno manejando herramientas como Google Analytics o tienes deseo de sacarle provecho para hacer un análisis de tu sitio, hayas sido afectado o no, te recomiendo que visites este post de Search Engine Land con otras excelentes recomendaciones, todas a tener en cuenta. También revisa este video sobre las 3 estrategias más importantes para este 2011 de SEO en empresas.

¿Dónde puedo obtener más información?

En el Twitter @PercySalazar -lanzado ayer- ando construyendo varias listas con importantes referencias de expertos en SEO, Social Media y demás. Mantente al tanto de las actualizaciones y comparte tu material y tus dudas.

Referencias importantes y obligadas son por ejemplo @mattcutts (ingeniero de calidad de Google que no requiere presentación), @fernandomacia (con su imperdible presentación colgada en RWW.es- sobre el verdadero trabajo del SEO, y en español fuerte y claro) y @tallerseo (bastante conocimiento y contenido importante, revisen también su blog), entre otros importantes.

¿Una carnicería en la web? No señores, es internet como la vida misma…

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Cloaking

Primero necesitamos entender bien de qué se trata esto. Lo simplificaremos diciendo que cloaking consiste en mostrar a los bots del buscador de Google un contenido y a los usuarios otro. Esto se suele hacer con miras a resultar siendo más relevante para el buscador pero al usuario mostrando otro contenido, tal vez menos relevante y con mayor publicidad.

Cambiar idioma por IP del visitante

Esta práctica consiste en mostrar contenido (ya sea cuerpo y/o título de la página) a los usuarios que vengan de determinados países y que hablen un idioma dado. Por ejemplo, resultaría mucho más beneficioso para un usuario americano que al ingresar a una página esta se encuentre en su idioma inglés, en lugar que en español (que sería más provechoso para un usuario hispanoamericano).

Sin embargo aquí también se está efectuando un cambio de contenido en función al usuario que visita la página. Con miras a mejorar el ranking de una página dentro del buscador ¿es esto provechoso o ilegal? Según un video que acaba de publicar Matt Cutts referido a si es o no válida esta práctica para Google, se tiene lo siguiente:

No existe problema en que una página muestre su título o contenido en distintos idiomas -pues le serán mucho más provechosos a los usuarios el tener la página en un idioma que hablen. PERO (siempre hay un pero) es importante que revisen que su código condicional no muestre un contenido para IPs de Google y de sus bots y otro espeíficamente para los usuarios, es decir, se trata de evitar lo siguiente:

Si (visitante==bot_Google) entonces:
    contenido 1;
Sino:
    contenido 2;
Fin_si

Si no realizan esa práctica todo estará bien.

PD: Es un simple pseudocódigo, no se me pongan especiales los programadores (?)

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